Интернет оставил далеко позади радио и телевидение в плане трансляции музыки. Законы естественного отбора действуют не только в биологии, но и в развитии форматов. Пластинки, бобины, кассеты, CD, MP3, VHS, DVD отмирали как динозавры.
Музыкальные телеканалы, теряя аудиторию и рейтинги, разорялись. YouTube, например, превратил MTV в свадебного генерала, о котором вспоминают лишь во время раздачи премий. Ресурс набирает миллиарды просмотров в месяц. Значительную долю здесь составляют видеоклипы.
Появление VEVO
Возможность посмотреть видео на композицию любимого исполнителя в любое время и в любой точке мира полностью устраивает пользователей. Но акулы музыкального бизнеса почувствовали себя «обманутыми лохами». Многомиллионные потоки доходов от рекламы проплывали мимо их счетов. Перед компанией Google встала угроза судебных разбирательств с мировыми монстрами звукозаписи. Громче всех возмущалась Sony. Бывший гендиректор YouTube Эрик Шмидт находит компромисс, предлагая запустить параллельный ресурс.
В 2009 году Sony Music Entertainment и Universal Music Group договорились о запуске проекта, получившим название VEVO. В 2016 году к ним присоединилась и Warner Music Group. Эти три кита размещают на VEVO собственный качественный контент. Сайт, после своего появления, за короткие сроки завоевал огромную популярность у любителей музыки на Западе.
Ресурс стал также своего рода надзирателем за трансляцией видеоклипов, произведенных мировыми лейблами, в рамках крупнейшего видеохостинга компании Google. Это позволило YouTube продолжать показывать популярный музыкальный видеоконтент, а звукозаписывающие корпорации получили возможность контролировать доходы от рекламы.
С VEVO сотрудничает подавляющее большинство мировых звёзд. Если точнее, то работают музыканты с лейблами, а уж те размещают совместную продукцию на сайте, получая дополнительный доход. Без согласия «прицепить ярлык» VEVO к имени или названию группы ни один исполнитель сейчас не сможет раскрутиться. Корпорации также владеют правом на показ выступлений звёзд прошлых лет, вплоть до 60-х годов прошлого века. Логотип VEVO, прикреплённый к видеоклипу на YouTube, означает, что перед зрителем продукт одного из трёх-лейблов. Кто-то считает его знаком качества, а часть пользователей называет его “меткой дьявола”.
Что означает VEVO
После появления проекта многие пользователи задались вопросом о том, что кроется за этими четырьмя буквами. Среди множества версий, наибольшую популярность получила следующая расшифровка: Very Entertaining Videos Online, что-то вроде «Супер Развлекательное Видео Онлайн». Однако, отвечая на вопросы журналистов, представитель ресурса объяснил, что за названием ничего загадочного нет.
Universal закрепил за собой домен vevo.com еще в 2008 году. В корпорации не стали самостоятельно заморачиваться и обратились к специалистам по неймингу. Те предложили около десятка вариантов. В руководстве лейбла выбрали VEVO. Коротко, звучно и легко запоминается.
Самое главное, что сервис продолжает успешно развиваться, а звукозаписывающие корпорации продолжают держать руку на пульсе современной музыкальной культуры и в эпоху молниеносно меняющихся форматов.
